票房公开能否促进“网络大电影”的精品化发展

分享到: 资讯类型：行业热点   来源：中国文化报     发布时间：

•    随着国内影视产业不断尝试与互联网生态体系相融合，网络大电影（以下简称“网大”）应运而生，并在国内掀起了一轮创作和生产热潮——从年产量400部到2500部，中国“网大”只用了两年时间，行业发展速度可见一斑。尤其是一部网络大电影投资不过百万元，却能靠会员付费观看收回千万元，如此可观的回报率，令越来越多的电影从业者蜂拥而入。但不可忽视的是，“网大”一路狂飙猛进的同时，相关制度、体系仍待完善。
  
  
  　11月中旬，微信公众号“网络大电影”在文章中公开了搜狐视频新上线的网络大电影分账结算系统，票房数据透明化。文章显示，此次搜狐视频新上线的网络大电影分账结算系统涵盖在线签约、数据查询验证、结算提现等功能，通过该系统，片方能按照月、日和专辑3个不同的维度查询不同时段、不同作品的收益情况，此外还能从中看到有哪些会员观看了自己的作品。
  　至此，“网大”票房数据已不再是不能说的秘密。笔者了解到，目前除搜狐视频外，爱奇艺、乐视也已开通网络大电影分账系统，使片方能够实时观察到数据情况。11月25日，爱奇艺发布了今年9月、10月的网络大电影新片票房榜和月票房收入总榜。同时，爱奇艺宣布将在每月10日发布上月度榜单，次年1月20日公布上年度榜单。
  　那么，公开票房数据，能为网络大电影的发展带来些什么？
  　据了解，目前，网络大电影的资金回收一般有三种途径：播出之前的广告植入；在网络平台付费点播的分账；付费期过后的贴片广告分账。在付费点播模式成熟之前，制作公司主要靠广告植入来收回成本，不少网络大电影的广告植入已能覆盖制作成本的30%至50%。
  　目前除采购、买断模式外，越来越多的网络大电影愿意按照有效点击量与视频网站进行分账的模式来计算收益。但过去片方和视频网站按此模式进行分成时，大多是视频网站的后台工作人员对相关数据进行统计和提取，再发给片方。有部分片方表示，以前采集数据的方式无法及时获得相关作品的播出情况，了解市场反馈，而且视频网站的工作人员若在统计或提取数据时出现不规范的行为或“手误”，也容易带来问题。公开、透明化的分账结算系统，则能在一定程度上避免以上情况的发生。
  　除此之外，虽然互联网为电影市场打开了新出口，让更多电影从业者看到新的更广阔市场空间，但与此同时，“网大”这一新兴艺术样式也暴露出了质量参差不齐、题材同质化严重等问题。此前曾出现过以十几万元投资获得上百万元甚至上千万元票房的网大案例，让不少资本开始看重这一市场，然而通过各家视频平台公布的网大票房数据可以看出，虽然个别作品票房级别达到千万元，但排行榜上的作品票房两极分化十分明显，目前盈利者的比例并不高。
  　在业内看来，公开、透明的数据也能让人们逐渐看到网络大电影市场的真实情况，减少盲目投资，有助于行业反投机反泡沫，形成良好的网络大电影生态。爱奇艺高级副总裁杨向华认为，数据透明化对网络大电影产业链上的各个环节都有着积极意义。通过分析票房，制片方可以更加准确地判定市场走向、把脉观众喜好、合理控制投资成本；宣发公司可以合理安排资源配比，重点投放；观众也更容易找到精品内容。
  　据《中国网络大电影产业报告》显示，截至今年6月，“网大”出品公司已达843家，这一数字是院线电影出品公司的2.1倍。该报告预计今年全年将上映2500部网络大电影，而今年全年院线电影则只有485部。业内预计，随着剧本、拍摄成本的增加，资本不断进入使得竞争加大，再加上观众对内容质量要求的提升，网络大电影的成本也在不断升高，如何制作出优质的内容并搭配有效的营销手段，成为“网大”在短时间内收回成本并且获得可观的票房收入的关键。
  　此番“网大”票房数据公开透明，一方面令投资者对网络大电影的市场发展潜力有一个清晰的判断，另一方面，也为资本提了个醒——切忌急功近利，在提高作品质量的同时，也要做好成本控制。