优酷卖了238亿 未来如何融入阿里？

分享到: 资讯类型：投融资动向   来源：华西都市报   记者：杨尚智   发布时间：

•   阿里巴巴集团全资收购优酷土豆有了最新进展，3月14日晚，优酷土豆宣布，在周一召开的特别股东大会上，公司股东已投票批准了公司去年11月达成的私有化协议。预计交易将于2016年4月初完成，交易完成后，优酷土豆将从纽交所退市。
    这就意味着，阿里巴巴对优酷土豆的全资收购将于4月初完成。据了解，所需资金约合人民币238亿元，然而阿里收购优酷后，未来将如何布局才是关键。
    阿里影业全面布局电影产业
    优酷土豆目前活跃用户超过5亿。2014年5月，阿里对优酷土豆进行了初步战略投资，根据优酷土豆公开信息，阿里巴巴集团当前持有优酷土豆流通股的18.3%。
    优酷土豆2014财年年报显示，截止到2015年3月31日，优酷土豆董事长兼CEO古永锵持有优土631,153,159股，占股18.1%；优酷土豆管理层整体持股比例达到22.9%。在2015年11月6日，优酷土豆宣布公司与阿里巴巴达成收购协议，阿里巴巴将以每股美国存托股27.60美元的现金收购优酷土豆。排除阿里巴巴已持有的优酷土豆股份，该交易为优酷土豆剩余股份估值47.7亿美元。由于优酷土豆账上仍有11亿美元现金，因此相当于阿里巴巴以36.7亿美元收购优酷土豆剩余股份，约合人民币238亿元。
    至于为何阿里巴巴要耗资238亿元收购优酷土豆？业内人士分析：阿里巴巴集团这次的布局是一个巨大的产业闭环。在电影制作领域有阿里影业，目前已经投资了《碟中谍5》《小门神》等中外影片；在电视播放渠道有天猫魔盒，拥有一定规模的有线放映渠道；在视频网站领域有了优酷土豆，这样就能保证阿里影业的电影能够拥有最佳的网络播放平台。收购视频网站，也是阿里集团在布局电影产业中必然会走的一步棋。
    “内容营销”的重要阵地
    今年1月19日是双方在收购后的公开首秀，合一集团（2015年8月6日优酷土豆更名为合一集团）与阿里百川联合发布了“合一百川创业加速计划”，计划将优酷的文娱资源和阿里的电商资源进行深度融合。
    而双方合作将体现在三个方向，一是从内容到商业，即内容创业者如何实现多元的变现，网红电商和达人经济将得到进一步推动；二是从多屏到无屏，将当下最火热的VR／AR代入；三是从平台到社群，视频不再仅是主流的版权内容，短视频、个人直播等有利于内容创业者发布信息、聚集粉丝的形式将得到重点推进。
    业内人士分析，在阿里巴巴整个集团今年都在朝内容转向，过去单纯的货架式购买形式从去年开始有了很大转变，和内容结合的“内容导购”、单纯以内容阅读行为拉长用户浏览路径、收集用户行为大数据的策略，在阿里巴巴集团内成为新的基调。
    3月2日，在2016商业服务生态峰会上，张勇认为，要达到运营内容的目的，原来单一的图片加文字的形式已经不够，“原创的多媒体内容，是原来的文字和图片做不到的宣传效果。”
    手机淘宝高级无线技术专家徐昭在峰会透露，2016年手机淘宝会继续升级内容平台属性，比如很快将上线多媒体视频平台，支持商家通过手机淘宝来进行“新品发布”、“视频拜年”、“走秀直播”等强化内容属性的动作。而优酷经营视频内容多年，无疑是阿里视频阵地的顶梁柱。张勇说，“今年有大量的商品展示、功能介绍、场景推广，都会基于视频元素进行。”