会员制成视频行业商业化新途径

分享到: 资讯类型：行业热点   来源：河南日报   记者：丁洋涛   发布时间：2019-02-26 10:17:56

• 中国互联网内容付费行业正迎来爆发，视频付费、音乐付费乃至知识付费，均已成互联网内容消费的“主战场”。随着越来越多的用户在追网剧时都想抢“鲜”看、不想被视频加载广告浪费时间，用户对互联网内容平台的会员服务依赖性逐渐增强，互联网内容付费行业或将迎来拐点。
  　　付费会员数量增长强劲
  　　近日，爱奇艺公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，爱奇艺该季共营收70.27亿元，主要来源是会员服务收入、线上广告服务收入、内容分销和其他收入几个部分。其中，爱奇艺会员收入32.01亿元，占总营收的45.6%，比线上广告收入高14.2%。
  　　在2018年第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到8740万，其中付费会员占98.5%。全年净增订阅会员达3660万，订阅会员同比增长72%。
  　　爱奇艺将其会员数量的高增长归因于优质内容IP的引进和创作，特别是原创爆款内容以及多样化的运营措施推动。爱奇艺借助暑期和春节等重要档期对重点IP首推“会员一次性看全集”模式，吸引了不少人购买会员。
  　　“我想追的剧只有一家视频网站能看，而且非会员更新太慢，所以才买会员。”记者在采访过程中，碰到不少持有上述观点的会员。除此之外，通过视频平台看VIP电影和综艺、摆脱日渐加长的广告时间，也是很多人购买会员的主要原因。
  　　内容变现阻力仍在
  　　在优酷、爱奇艺、腾讯视频三家的激烈竞争局面下，爱奇艺的全年营收虽然在增长，但亏损仍在加剧，主要原因是内容成本的增加，采购内容与自制内容的成本持续升高。
  　　与此同时，国内三家视频平台也让大众内容消费有了更多的选择，目前还没有一家企业能够让大众从对作品的黏性转化到对平台的黏性。很多受访者表示喜欢的剧集完结后，便不会再续费会员，“如果其他视频平台推出了更有吸引力的作品后，我就会购买其他平台的会员，毕竟我喜欢的是内容，而不是平台。”
  　　郑州某公司财务小郭表示，“天下没有免费的午餐，平台引进和制作的优质互联网内容IP，前期肯定有巨大的成本投入，如果没有会员费和广告费支撑是不可能长久维持的。”但也有部分受访者表示，如果视频平台的会员费超过自己的心理预期，就不会为了某些内容购买会员。
  　　作为互联网内容付费行业的重镇，视频平台应该不断提升自身的内容运营能力，而从平台定制内容到合作内容就是一种突破。通过增加合作内容，一方面可以降低平台内容引进成本，另一方面还能够帮助内容创业者获得成功。只有更多的内容创业者获得了成功，才能让付费内容行业衍生出更多更优秀的产品，让整个视频内容付费行业良性发展。