揭秘网络文学的粉丝经济学 “打赏”出来的产业

分享到: 资讯类型：行业热点   来源：北京商报 陈杰 贾丛丛 漫画     发布时间：

• “网络文学界首位亿万盟主（即消费网络虚拟货币1亿元后获得的荣誉称号）诞生了！”来自纵横中文网的一条消息，震惊了整个网络文学界。一位狂热的铁杆粉丝，竟然豪放地为自己的偶像作者送上1亿纵横币（折合人民币100万元）的“打赏”，创下了网络文学界有史以来粉丝“打赏”作者的最高纪录，而这位粉丝在获得“亿万盟主”荣誉称号的同时，也让我们惊呼网络文学狂热粉丝背后的巨大商机。事实上，由“月票”、“更新票”、“盖章”等不同形式道具激发的粉丝经济已经悄然成为一个价值亿元的产业，成为网络文学网站和作者获取收益的稳定渠道，那么，网络文学的粉丝经济学到底是如何炼成的呢？
  
  　　100万元揭开粉丝经济神秘面纱
  
  　　“神机营诸君、书迷诸君，我的事情做完了，剩下的，希望诸君能够多宣传，拜托了！”一句“豪迈”的话，将网络文学界原本的平静彻底打破，一位名为“人品贱格”的狂热粉丝，一夜间为自己在纵横中文网的偶像作者“梦入神机”的新作品《星河大帝》送上整整1亿纵横币（折合人民币100万元）的“打赏”，而这100万元为我们揭开了网络文学粉丝经济的神秘面纱。
  
  　　事实上，网络文学的粉丝经济看似是一个复杂而精密的系统，但操作和理念却极为简单：粉丝喜欢某位作者或者某部作品，随手“打赏”点钱理所当然。为了迎合粉丝这种心理，各大网络文学网站都巧妙地设计出一套消费系统，以满足粉丝的旺盛需求。
  
  　　以起点中文网为例，为了满足狂热粉丝对偶像作者的追捧，特地推出了作品“打赏”的福利道具，作品打赏是用户对作品认可后，直接给予作品奖励的互动道具，“打赏”额度从每次100起点币（1元）至1万起点币（100元）不等。主要针对起点中文网所有A级签约、合作签约作品。而根据所花费金额不同，粉丝也能获得相应的荣誉称号，从学徒、弟子、执事一直到最高级别的盟主称号。其中粉丝要想获得盟主称号则需要花费10万起点币（折合1000元）。
  
  　　这一打赏体系推出后引发了狂热粉丝的追捧，而起点中文网也随即诞生了一批百盟小说，即“打赏”达到盟主级别的读者超过100人的作品。统计显示，起点中文网目前17部作品拥有“百盟争霸”荣誉勋章（拥有100个及以上盟主级别粉丝的作品可获得此勋章），其中盟主数量最多的《凡人修仙传》据称盟主级别粉丝超过300个，粗略计算，这300个粉丝至少直接贡献了30万元，随着时间推移还在不断累积，最终的数额将极为可观。
  
  　　纵观国内主流网络文学网站，全部设置有完善的打赏体系。17K小说网总编辑刘英向北京商报记者表示，“打赏”的设置符合读者、作者和网站三方的利益。“‘大神’作者或者是有个人独特风格的作者肯定会有一批忠实粉丝，粉丝为表达对喜爱的作者或者作品的支持，花钱追捧也在情理之中。”
  
  　　起点中文网相关负责人向北京商报记者表示：“读者想通过自己的‘打赏’来支持作家，激励作家创作，相对于一部优秀作品，读者往往愿意慷慨解囊。”
  
  　　“打赏”出来的庞大产业
  
  　　狂热的粉丝带来的不仅是新闻噱头和话题，更多的是实实在在的真金白银。而对于不同级别的作者而言，“打赏”收入也有所不同。
  
  　　大神作者骁骑校向北京商报记者坦承，“打赏”的这部分收入占到自己总收入的20%左右。“有一些很喜爱我作品的读者，经常隔几天就给我的作品盖章（打赏道具），每位粉丝一次就花费1000元，隔几天就会盖一次。这让我很感动，也加强了我和粉丝的联系。”
  
  　　对于很多普通作者而言，“打赏”获得的收入就没有那么可观。“小神”作者道门老九也表示，自己每月依靠写作的收入达到3万元左右，但“打赏”的收入却只有四五百元。W芥末三三是位新人作家，她表示“打赏”收入只占到自己总收入的5%不到，可以忽略不计。
  
  　　刘英坦言，在打赏体系中，大神的确更占优势。对于很多大神作者而言，“打赏”收入一般会占到10%左右，能够达到10%-30%就算相当可观了。
  
  　　相关统计数据显示，网络文学的总产值已经突破10亿元，照此估算，每年通过“打赏”产生的收入也早已突破千万元。虽然“打赏”收入现在并不占主流，但依靠数以千万级的庞大读者基数，网站依旧能够获得一笔可观的收入。刘英向记者透露，对于“打赏”的收入，几乎所有网站都选择和作者五五分成，以上述100万元为例，大神作者“梦入神机”和纵横中文网各获得50万元。每年依靠“打赏”，网站到底能够获得多少收入呢？“以17K小说网为例，相关的“打赏”类道具收入每年能够达到500万元左右，其中有一半会分给作者。虽然相较于我们每年近亿元的总收入，这不到300万元的‘打赏’类道具收入占很小一部分，但却是很稳定的一个收入来源。”
  
  　　起点中文网相关负责人也更看好“打赏”收入模式的未来。“对于很多作家，‘打赏’收入只能算是主要收入的构成之一，但我相信‘打赏’的收入会成为未来网站和作者收入的一个持续而稳定的模式。”该负责人表示。
  
  　　粉丝经济需要警惕的另一面
  
  　　狂热的粉丝给产业带来源源不断的利润，但存在的诸多风险也引起很多人质疑和关注。在“亿万盟主”事件被曝出后，有很大一部分人都第一时间表示了质疑：“这是否是一次作者、读者和网站联手的炒作？”
  
  　　有业内人士向北京商报记者表示，网络文学界此前的确有粉丝拿数十万元“打赏”的先例，比如2010年底，《重生之贼行天下》诞生了单人打赏10万元的纪录。但这也是极少数。“再狂热的粉丝有谁会拿这么多钱去打赏呢？这钱都够将作者书的版权购买后印刷个几万册了。”
  
  　　而更让不少人担忧的是，如此大额的“打赏”，势必会引发粉丝之间的斗气行为，将“打赏”变成比拼虚荣的工具。骁骑校也表示了自己的担忧。“读者愿意消费自然是好事，是值得鼓励的。但也要正面引导，我从不鼓励读者在正常正版订阅之外额外花钱。尤其是遇到一些极端的情况，比如年轻不懂事的读者典当手机、卖血、卖肾换钱就为‘打赏’斗气爱慕虚荣。如果这样，这钱我们拿着心虚。”
  
  　　还有业内人士担忧，本来是为增进读者和作者感情的“打赏”道具，会成为商业利益的牺牲品。“我此前遇到过，有不少作家为了赢得人气，甚至雇人在网络注册很多马甲号码，专门‘打赏’刷榜单，以求保持作品人气，这种行为极大地伤害了粉丝的感情。”一位不愿意具名的作者无奈地表示。
  
  　　刘英表示，随着网络文学的发展，盈利的渠道会越来越多，“打赏”的体系也会越来越健全，但前提是业内需要合理积极的引导。“网站当然希望‘打赏’的模式越来越成熟，这能够增强网站的抗风险能力，但也需要把握好度，避免出现过激行为。”他同时表示，网站也要开发更多新的盈利模式，这样既能够丰富企业的营收渠道，又能够降低风险。“17K小说网一直在探索中，希望能够给予读者和作者更好的体验。”
  
  　　起点中文网相关负责人也表示，更多的盈利模式也在积极探索中。